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橱柜五金企业展会品牌宣传之路-【资讯】

发布时间:2021-07-21 15:23:59 阅读: 来源:起重机厂家

2013年7月8日,第十五届中国(广州)国际建筑装饰博览会隆重开展,第五届中国橱柜节也在7月9日成功举办。展会中众多橱柜品牌争奇斗艳,从匠心独具的展馆布置到融入生活的宣传口号,从美轮美奂的产品工艺到风情各异的助阵美人,无一不淋漓尽致地将企业的品牌文化展现到了观众面前。这一场橱柜行业的顶级盛宴,既是业界相互交流的纽带,也成为了橱柜品牌的展现地。

资深会展品牌整合营销专家罗百辉指出,专业性展会往往是各行业知名品牌不可错过的宣传机会,不只是由于展会带来的大量人流和大幅度的媒体报道,也不只是能够与全国各地的经销商洽谈合作,越来越多的企业已经把业内规格甚高的展会当做检验自身实力、宣传品牌形象、塑造企业文化的一个平台。

展示设计围绕品牌

展会中既有用仿竹枝材料搭建展馆,宣扬“健康”理念的品牌,如海尔;也有树起一面玫瑰花墙,以花香动人的大自然家居,通过赠人玫瑰的方式引起关注,同时也呼应了自己的品牌名称。他们都是在展馆布置当中,用独特的方式融入自己企业的品牌文化,不管是从表现形式还是内容方面,都与其品牌相得益彰,颇为吸引观者眼球。

打造品牌关注点

步入展馆,各具特色的产品和展厅布置让人眼花缭乱,想要在这其中脱颖而出,企业需要的就是别出心裁。不同于其他展馆,仿如雕塑般静止的模特,海尔采用的是静中取动,用瑜伽练习者来展现本品牌的“健康”理念;再如志邦的“发现厨房(厨房装修效果图)之美”,即在展厅内开辟了一片空间用于展示我国厨房用具的变迁,走出一条怀旧文艺路线。展会上的新产品多的是,关注过多总会有一定审美疲劳,于是橱柜企业这些独特的小创意点,反而让人更兴致盎然。

注重品牌理念强化

展会蕴含了海量的信息,观众可能就只选择性地接受对自己有用的那一部分,当然还有就是反复被强调的概念,会被受众无意识的存储起来。而深知这一理念并运用得淋漓尽致的,就要说到不管是从展馆整体布置、品牌标识、展馆摆设,甚至模特手中都有“拼图”物件的柯尼拉。柯尼拉的拼图故事是从行业性质出发,比如橱柜定制之后是需要拼装的,再衍伸至寻找缺失的幸福感进行展开的。在其展厅中随处可见的拼图形象,再加上一个对味的阐释,很容易让人记住这个品牌。

不管是何种层面的争夺战,橱柜企业要以“心”换“心”,花心思琢磨出来的方式手段和内容,要走进消费者的心。更何况是在影响力甚广的行业展会之上,既有使尽浑身解数的竞争对手,也有潜在的无数商机,不好好把握更待何时?

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