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【消息】奢侈品牌手袋网购业务将成米兰站发展重点

发布时间:2021-01-06 15:05:02 阅读: 来源:起重机厂家

奢侈品牌手袋交易平台的行业领导者米兰站近日发布2013年度业绩,期内集团实现营业额6.98亿港元,同比增加3.2%;毛利约1.533亿 港元;毛利率微增0.7个百分点至22.0%。但是,公司亏损额较2012年末的1390万港元增加169.8%,亏损约3750万港元。公司表示,亏损 是由于受奢侈手袋零售市场持续放缓、客户消费意愿减弱所拖累以及销售开支增加所致。

2013年,香港、内地及澳门的收益分别占集团总收益的77.8%、9.2%和11.8%,毛利率分别为19.2%、30.8%及32.8%。

在香港奢侈手袋需求和零售市场增长持续放缓的背景下,期内香港实现销售额约5.43亿港元,较上年同期轻微下跌-1%。

米兰站表示,虽然2013年内地访港旅客总数约4070万人次,同比增长16.7%,但访港旅客旅游模式及消费习惯却出现明显变化。中国内地游客赴港驻 留时间缩短,2013年不过夜内地旅客占总内地访港旅客超过一半,约2370万人次,同比增长19.5%,这直接影响旅客在港的消费金额。同时,自由行旅 客消费模式改变,对奢侈品需求减弱,需求亦从高价奢侈品转移至中低价品牌产品或日用品,如电子智能产品、化妆品、服装及鞋履,也直接影响了奢侈手袋行业的 销售情况。

针对市场环境及消费模式的转变,米兰站调整产品组合,集中推广中等价格和快时尚产品以改善销售。2013年,1-3万港元的 产品占香港地区总销售额的比例由上年同期的17.6%增至23.1%,销售额上升30.1%至1.253亿港元;3-5万港元的产品占比由上年同期的 5.7%增至6.1%。另外,受内地经济增长放缓、内地旅客选择直接到欧洲购买品牌奢侈品和网上购物趋势渐趋成熟的影响,集团内地业务的整体销售额较去年 同期下滑-18.8%至约6455万港元。

米兰站2008年开始拓展内地二 手奢侈品牌手袋市场。当前,在北京和上海共有6家“米兰站”零售店。期内,于8月在上海淮海中路开出新店,并将位于北京华贸中心的店铺扩充为大型米兰站旗 舰店,预计该旗舰店将于上半年开业。2013年10月,公司还宣布与J&C(Asia)Limited成立合资企业,以“米兰站”品牌在网上销售 全新、二 手名牌手袋以及时装产品。米兰站表示,当前正在不断考察具有潜力的城市,全力为拓展京沪以外的内地城市做准备。

虽然内地和香港的业务表现不理想,但澳门销售却表现理想,总销售额较上年同期的4840万港元大幅增长69.6%至约8210万港元。增长主要来自集团在澳门高级会所针对具有高消费力的客户推出的高价产品销售。

截至2013年末,集团旗下“米兰站”及“法国站”在中国内地、香港和澳门共经营17家零售店和一家位于香港的特卖场。

此外,为减轻租金对营运成本的负担,2013年米兰站还积极拓展网上渠道,除与一大型网上平台经营商合作销售产品,还开始经营网上商店milanstation.net,网购平台的浏览量及收益稳步提升,销售贡献约1550万港元,同比大幅增长210%。

米兰站表示,网购业务是集团近年重点发展业务之一,集团将继续优化其业务策略和网上产品组合,提供当季及热卖产品数据,并计划在网上平台逐渐增加中高价的产品,以巩固及提升网上销售业绩。

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