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近8成电商参战光棍节提醒消费者防商家虚标原价

发布时间:2020-06-29 17:52:00 阅读: 来源:起重机厂家

11月11日“光棍节”在即,电商也将掀起网购促销大战。记者昨天从中国电子商务研究中心获悉,通过对400多家电商企业进行调查发现,有近8成的电商将在“双11”期间推出促销活动,“抢红包”、“秒杀”、“返现”等促销招数轮番上演。

今年“双11”已不局限于“淘宝”促销,包括京东商城、苏宁易购、当当网、1号店等综合B2C商城,以及新蛋网、银泰网、中粮我买网等垂直B2C商城都将在“双11”有不同程度的促销活动。在中国电子商务研究中心收到的409家有效回复中,有317家、约77.5%的商城表示在“双11”期间将推出促销活动。

在活动方式上,“包邮”以76.3%的占比高居榜首;满减、买赠占比分别为55.1%、43.7%,是最受商家欢迎的促销形式。与早年网络品牌唱主角不同的是,今年包括银泰百货、麦德龙、宏图三胞、立邦漆、中粮、百丽等在内的传统零售商网店也对“双11”网促表现浓郁的兴趣。作为网购促销大战的一部分,本土的电商们同样不甘寂寞。以云茶为例,除了书呆子、胡公子等依托淘宝的知名网店借“双11”的东风推出不同类型的促销外,自己搭建商城的51普洱等同样推出了“11月疯狂促销”等活动。

但并非所有商家都看好“双11”的促销效果。在选择不参与“双11”促销的90余家电商企业中,多数企业认为无法给出更低的折扣,也有企业表示不愿为其他电商发起的促销活动造势。对此,云南省互联网协会理事付颖说,近年来“双11”效应显而易见,以淘宝的聚划算为例,2010年光棍节期间的销量是9.38亿,但到了2011年这一数据就达到了33.6亿元。但商家在“跟风”的同时必须做好品质、服务、物流等各方面的配套,如果因为参加“双11”引发大规模投诉,影响企业信誉的话就得不偿失了。

“规模空前的"双11",本质上仍是一场促销。”中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师王周平说,去年促销期间爆出“先抬价后降价”、“被退款”、“送货慢”等后遗症让不少消费者颇感失望,已被电商“忽悠”过一次的消费者对本次促销期望值会有所降低,是否还会买账有待观察。他建议消费者在“双11”网购打折商品、使用优惠券时,需提前锁定所需购买商品,记录保留商品正常销售价格的页面等措施,以警惕商家虚标原价。

记者 殷雷(昆明日报)

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