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众厂商争推特色手机盲目炒作概念难成规模

发布时间:2020-02-11 03:29:01 阅读: 来源:起重机厂家

手机同质化日趋严重,小规模的细分市场成为厂商新掘金点。日前市场上掀起了一股拍照手机风。六月中旬,后置1600万10倍光学变焦的三星Galaxy S4 Zoom发布;本月中旬nubia Z5 mini全球首发,树立拍照手机新标杆。此外,诺基亚也推出后置4100万像素的Lumia 1020,最强安卓拍照手机One Sony摄像头也遭到曝光。

业内人士指出,智能手机硬件同质化现象日趋严重,手机品牌应当重视差异化竞争,拓展细分市场才能掌握主动。不过,手机是一个由硬件、软件、价格、品牌组合的有机整体,从产品外观,到功能配置,再到具体应用紧密结合,如果仅仅突出某种功能玩概念恐也将难以脱颖而出。

手机界近期劲刮最炫拍照风

日前市场上掀起了一股拍照手机风。拥有智能手机界史无前例的后置1600万10倍光学变焦和夸张的看成专业级的机身外表的三星GalaxyS4Zoom于日前发布;树立拍照手机新标杆的诺基亚也推出后置4100万像素搭载“NokiaProCam”专属拍照应用的Lumia 1020,于7月26日通过美国AT&T开卖;最强安卓拍照手机One Sony摄像头也遭到曝光,据媒体曝光称,One Sony是安卓平台上最好的拍照手机。的确,这些有着强大拍照性能的高端智能手机正成为诸多厂商蜂拥而至的新领域,国内厂商也不甘示弱。

中兴通讯旗下高端品牌nubia也于7月18日在北京正式发布第二款手机nubia Z5 mini,“nubia Z5 mini拥有强大的编辑、美化、GIF制作等后期处理功能,使Z5 mini在拍照性能方面堪比时下专业相机,更堪称‘手机中的单反机’。”nubia总经理倪飞这样评价自己的产品。

从厂商角度来说,智能手机行业竞争呈现白热化状态,打着最新的处理器、最大的屏幕、最高的PPI、最强的RAM等顶级配置说法已经难以拨动消费者的神经。要想在智能机市场上多分食一块蛋糕,厂商们需要重新找个新的卖点切入受众内心。所以,拍照功能成为厂商切入消费者心智的一个新利器。

手机厂商以差异化战略抢占细分市场

从行业角度来说,智能手机市场的细分趋势越来越明显,高端智能手机市场也逐渐趋于饱和。为应对这一行业趋势,除发力中低端市场外,高端细分市场成为各大厂商新的掘金点。除了前期早已聒噪一时的由崔健本人量身定制的“蓝色骨头”之外,目前拍照手机、三防手机、女性手机、老人手机、粉丝手机、音乐手机等主打特色的概念手机也日渐走红。

继索尼推出三防旗舰Xperia Z的升级版Xperia UL之后,LG推出旗下首款防水智能手机LG Optimus GJ,三星也推出三防利器Galaxy S4 Active,国内首款IP68三防智能机——华为G350即将上市。女性手机这个战场上也硝烟渐浓。中兴通讯、康佳、金立等国产品牌也纷纷推出女性手机,三星、HTC等国际巨头随后跟进,上市女性手机累计近300款。

市场调研机构IDC本月预测,全年智能手机出货量预计达9.59亿部,同比大增32.7%。同质化严重是目前智能手机市场面临的严峻的问题。通信专家项立刚指出,依靠传统的拼硬件、拼价格难以把握未来机遇,立足细分市场开展差异化竞争当是重点。

从用户消费角度分析,选择智能手机时传统的配置似乎无法再如果去一般冲击性地打动用户的心,用户更倾向于多元化的选择,需要更加具有冲击性的亮点刺激用户的感官。符合不同群体、不同需求的个性化的智能手机似乎给苦苦挣扎的手机厂商带来希望。

打造有价值相对差异化的产品,避开目前手机市场的红海竞争,采取精品化的产品线策略,让每一款产品都有明确的市场与消费者定位,也有差异化的产品竞争力,似乎是手机厂商们面对激烈竞争的不二选择。

品牌和渠道建设不容忽视

概念手机的流行从侧面反映出了智能手机市场的竞争方式已经从粗放开始转向精细化。不过,特色手机毕竟是小众化市场,单纯以性别区分用户的老人机、儿童机、女性手机其本身的设计定位就不够明确,个性化特点也不突出,例如,女性消费者对手机的需求点繁多,手机厂商如何能归总这些需求给出女性手机一个完整的界定呢?相比之下,主流手机厂商推出的女性手机仅仅是对其产品线的补充,而对朵唯、美图秀秀这样的中小型厂商来说,如果一味走女性手机道路,恐怕终有一天会走进死胡同。

做个性化的细分产品与品牌突围是一种“互为因果”的关系,细分化的产品能够在一定程度上补充、丰富品牌的生产线,同时品牌价值的提升也拉动了细分产品的销售,严格意义上讲,品牌的美誉度制约着产品的溢价能力。所以,各大厂商要想长久立足必须下足功夫练好“内外功”:不是仅仅靠硬件升级、价格大战,硬件升级毕竟有一定的上限,产品价格也有一定的下限。

除此之外,渠道建设也是不容忽视的重要因素。面对互联网大潮,电商渠道在目前手机销售中所占有的比例越来越高,如何用互联网的角度去推广终端产品,成为了各商家必须思考的问题。以老人机为例,飞利浦手机非常重视电商渠道的发展,成立了专业的电商销售部门,今年上半年还推出了电商专供产品—老人健康手机X2560,从销量来看超过预期目标。康佳手机董事长李宏韬也曾表示,推动多渠道的融合,是的康佳手机实现了1+1>2的效果推广效果。

手机市场不能仅仅靠所谓的“概念”或者“个性化”噱头取胜,它需要从产品外观到功能配置都要真正做到根据目标群体进行量身定做。手机厂商在加强本身功能创新,差异化创新的同时,也要多管齐下,促进品牌与渠道建设。

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