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天气转凉奶茶成饮料市场消费主流-【新闻】龙棕

发布时间:2021-04-20 13:16:53 阅读: 来源:起重机厂家

天气转凉奶茶成饮料市场消费主流

山东豆工坊“伊逗时光”主打“营养”王牌

近日的几场秋雨,让天气忽然间变凉,饮料市场也逐渐走进消费淡季。但细心的消费者会发现,在如今琳琅满目的饮品货架上,奶茶类产品占据了很大的空间。相比于传统的碳酸饮品、果汁类饮品,奶茶类饮品近年来发展势头迅猛,特别在秋冬季,奶茶产品作为热饮进入消费旺季。据记者调查,立顿、香飘飘、优乐美、伊逗时光等成为奶茶军团里的佼佼者。如果说香飘飘是中国奶茶行业的始创者而赢在中国的话,那么优乐美则靠的是情感营销抢占市场;如果说立顿靠品牌营销树立形象,那么伊逗时光则靠“营养”这张王牌吸引消费者眼球。

业界黑马“香飘飘”横空出世

俗话说,一招鲜吃遍天下。在奶茶行业,香飘飘可谓是一匹黑马,一个生产零食的小企业在不到两年的时间内销售额从不足500万飙升到5个亿,让人刮目相看。我们知道,奶茶的热销期不是夏天,而是每年9月份之后的秋冬季,这时期的冷饮集体开始进入了淡季,而奶茶由于是热饮,正好填补了这一消费空白。由于下半年有国人热衷的中秋节、元旦、春节、情人节等几个重大节日,奶茶自然成了消费者的消费热点,这也正是露露杏仁露一直在大力宣传“热着更好喝”的原因,奶茶旺销也就在情理之中了。“香飘飘“正是抓住这一点,大胆动作,借用食品饮料行业相对成熟的渠道网络,快速铺货,终端覆盖,迅速抢占区域市场。

品牌营销树立“立顿”品质

立顿是全球******的茶叶品牌。它既是茶叶专家的代表,又象征了一种国际的、时尚的、都市化的生活。100多年来,立顿茶叶始终保持优良品质和芳香美味,立顿奶茶也很好地继承了这一点。1850年出生在英格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人;1890年他正式在英国推出立顿红茶,他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”(Direct from tea garden to the tea pot);1892年,立顿开始了全球化运动,先是在美国设厂,接着又在印度开设分店,打开了远东市场;1898年,立顿被英国女王授予爵位,得到“世界红茶之王”的美名;1992年,立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家——中国;短短5年之后,立顿在中国百家商城系列调查中获得了茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。

“优乐美”情感营销网络消费者

“我是你什么”,“你是我的优乐美啊!”;“原来我是奶茶啊?!”,“这样,我就可以把你捧在手心里了”。今年春节,在各大电视台的黄金时段,都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下,喝着优乐美奶茶的温情场景,这就是优乐美奶茶的热播广告。很多人也许还不知道,优乐美是果冻巨头喜之郎旗下的奶茶品牌,但优乐美在广告中并不打出喜之郎的标志,没有靠喜之郎的品牌影响力,借势发展自己,而是通过情感营销打造出一个新的品牌。在去年秋天,“天凉了,给你的好友一杯暖暖的奶茶吧!”这条消息出现在校内网用户个人礼物页面上。这是校内网历史上第一个商业礼品——优乐美奶茶!在经过一系列成功的营销后,优乐美在很短的一段时间里迅速赢得了目标消费人群的市场份额。

“伊逗时光”主打“营养”王牌

伴随着腾讯网游穿越火线(简称CF)在全国开展的千场包机活动,“伊逗时光”驻进了万家网吧。“伊逗时光”营养豆奶茶,不仅强烈吸引着时尚人群和玩家们的眼球,更受到其他消费人群的广泛推崇和追捧,一度成为脱销的热卖饮品,由此“伊逗时光”也成为全国各地经销商口口相传的优质品牌。与其他3家不同的是,“伊逗时光”主推“营养”这张王牌。在消费者消费观念不断成熟的背景下,大家对奶茶制品营养需求愈加关注。山东豆工坊在其他营养豆类制品满足市场需求之后,又推出奶茶业的旗舰产品“伊逗时光”营养豆奶茶。在保持奶茶制品口感好、性价比高的前提下,大幅度地弥补营养方面的欠缺,逐步引领奶茶市场,创造出新的高峰,因此一跃成为未来全国豆饮品市场的领导者。“伊逗时光”豆奶茶的营养成分着重体现在大豆与奶茶的完美结合。权威营养专家的研究表明,大豆是迄今所知低脂肪蛋白质、碳水化合物、纤维质、维生素和矿物质的最佳来源,具有提高食物营养价值、增加膳食优质蛋白等功能,这正好充分体现了“伊逗时光”三大营养因子——大豆异黄酮、膳食纤维、植物蛋白的健康理念。“伊逗时光”吸取大豆中的营养成分,创新推出营养优质豆奶茶,以A+大豆配上富含维生素的水果果汁,成为独特爽口的营养饮品,在营养健康的市场战略下,最终实现创新开发,赢得了市场。

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